11月 202011
 

  

  作为今年全球最盛大的一次购物狂欢节,淘宝商城tmall及其各大卖家在11月11日创造了包括日销售3000多万个订单、33.6亿元、上千万人购买等等纪录。与往年相比,本次活动特别创建了一个网站联盟分会场,1号店、名鞋库、走秀网、梦芭莎等40家B2C电商参与到tmall狂欢活动中。

  这40家电商同台竞争,新蛋在3C类、1号店在百货类、麦包包在包袋类、名鞋库在鞋类、乐峰在化妆品类都是各自的霸主地位,马萨玛索、梦芭莎则在产品品牌上独树一帜,域名上也是各具特点。

  从截图上来看,名鞋库S.cn这个域名在视觉上占尽了便宜,因为它是最短的,其次是走秀网xiu.com单拼域名,此外还有很多拼音域名,如淘鞋网(taoxie.com)、麦包包(maibaobao.com)、银泰(yintai.com)、一号店(yihaodian.com)、西街网(xijie.com)、趣玩网(quwan.com)等域名,其它网站的域名第一眼几乎无法识别。

  这就给人留下一个思考的空间,域名对于网站的至关重要,尤其是一个好记简短的域名更为重要,笔者想起,此前网络上流行普通域名、文艺域名、2B域名体,正常的数字域名如163.com被列为普通域名、创意拼音域名如baidu.com被列为文艺域名,难记混杂的域名通常在2B行列,当然,这只是个娱乐,但从中也可以窥见一斑,网民对于域名好不好的真实反应。

  作为电商,特别是竞争激烈的互联网中,更应有个得天独厚的域名,此次tmall狂欢节,从下面表格中也可以看出,名鞋库除了销量不错,显然域名上也占尽优势,确实是亮了,单字母.CN短域名,全球仅有26个,名鞋库有了一个,羡煞旁人。

说明:以上数据前两名有准确数据,其余可能有出入。

  笔者对比了一下,当年销售上亿甚至几十亿的电商网站摆在一起时,销售额形成悬殊对比,域名的对比也尤为显眼,各有形态,除了短域名、拼音域名之外,各种类型域名都有,域名甚至达到8、9位数,特别是也买酒的yesmywine、梦芭莎的moonbasa以及乐都特的laredoute,相信这些域名,并不好记,很多人找这些网站,几乎是通过百度、谷歌,很少有人能够完整背下来。

  ——当然,也可自我安慰:一旦记牢了,肯定是死忠顾客了。但是,购物本该是轻松简单的,域名成为用户访问累赘时,必然会有不少抱怨,果断更换更好的域名是最好的选择,而不是花大把的钱推广一个难记域名。

  在这方面,名鞋库的域名策略,是很好的借鉴,在启用s.cn短域名前(2010年上半年),名鞋库的官网域名达7位数,如今名鞋库的空前成功,域名s.cn功不可没。根据淘宝商城官方公布数据,此次tmall狂欢节名鞋库旗舰单店销售额超过2500万元,成为网站联盟中的大赢家之一,最短域名s.cn让人印象深刻,很少有电商如此魄力,用上最短域名。这场没有硝烟的商战PK,名鞋库在销量、域名上算是双胜。