6月 262011
 

蚂蚁城AntName.com(6月26日)讯:经调查发现,在此次调查的6200家服装企业中,69.71%的企业则表示还持观望态度。

在网络经济巨澜的强力拍击与冲刷下,上网已成了广大纺织服装企业的呐喊与行动。而拥有适当的域名就是企业融入网络经济的第一步。所谓的域名注册,是一种网络用语,是因特网中用于解决网站地址对应问题的一种表示方法。具体地说,一个网站想要正式在因特网上运行,能够被别人查找到,首先就要有一个独立的域名,就好像一个家庭一样,网络上的每个域名都是独一无二的,不会存在同一个域名有两个甚至多个网站的情况出现。如此看来,对于一个要将产品做大做强的企业来说,一个独立的域名是不可欠缺的。

域名是要购买的,不同的域名价格不同。也就是说,域名在网络上是一种相对有限的资源,域名的价值将会随着网络的普及以及注册申请人的不断增多,逐渐被人们重视,价格也会进一步提升。此前,就出现了一些知名企业、品牌等域名被疯抢的事件,如北京奥运吉祥物福娃一经面世,相关域名便被抢注一空。因为知名的域名往往早就已经是众人垂涎的对象,企业为此要付出更高的价格才能得以购回相关域名。

调查:域名资产初受关注

由域名注册引发的相关事件层出不穷,所以如何选择、获得和管理域名,便是企业域名战略的研究内容。企业域名战略已成为网络时代企业知识产权战略乃至企业战略的重要组成部分。您是如何保护自己的企业域名?《服装时报》联合第一纺织网、问卷星就此展开调查。

在此次调查的6200家服装企业中,24.59%的企业认为,注册域名非常有必要,并且已经完成了域名注册;5.70%的企业表示没有必要开通域名注册;69.71%的企业则表示还持观望态度。这表明我国部分服装企业已经具备相当的网络品牌意识,而此前,受全球金融危机的影响,中小企业面临了销售、成本等方面的瓶颈,成本低廉的网络营销为企业另辟销售蹊径。因此,域名注册兼具品牌价值和使用价值,必将成为企业必争的网络资产,仍有较大的提升空间。

在域名后缀中,34.11%的服装企业会选择.net,47.85%的企业会选择.com,18.05%的企业会选择.com.cn。在域名的命名上,14.98%的企业会选择一些别具一格的名称,33.88%企业会的选择一个易记的域名并控制它的拼写长度,17.92%的企业会选择某个能代表所在行业的具有普遍性的域名,25.24%的企业会选择企业名称的中英文缩写,5.21%的企业会选择企业的产品注册商标,2.77%的企业会选择与企业广告语一致的中英文内容。这表明,企业使用公司名称拼音或英文缩写的方式占很大比例。从另一方面印证了企业在选择后缀时通常的考虑和做法。

这里又牵涉到一个问题,域名注册后,企业会如何保护呢?25.05%的企业会选择域名注册服务商,24.93%的企业会一次注册域名多年,25.05%的企业则会定期关注域名续费,24.97%的企业更关心域名信息保护。不管这些企业用什么样的方法保护域名,都已经表明企业域名资产开始受到广泛关注。

分析:企业对品牌资产应全网保护

域名作为网络上的门牌号码,除了起着重要的网络标识作用外,企业域名还有代表、推广企业品牌等作用,是企业品牌资产的重要部分。基于目前中国电子商务飞跃发展的趋势及互联网市场的蓬勃景象,保护网络品牌也是我国企业不容忽视的。

但是在调查中,记者发现,4.56%的企业为了开展电子商务,花一两千块钱进行域名注册,17.59%的企业认为进行完域名注册就OK了。姑且不论对与错,很多企业对注册的域名持无所谓的态度,没有企业网络品牌的意识。在已注册域名的企业中,17.92%的企业认为,在域名方面投入万元以上就可以了,不需要花费过多资金;而58.47%的品牌企业则专门成立了专业的部门对域名进行管理、维护自己品牌资产;23.94%的企业则会委托专业的公司帮助其进行域名等相关资产的管理。可见,企业对于域名的重视程度不一。针对这种现象,专业人士提出,企业拥有的商标权不代表企业同时拥有网络标识权,只要他人证明其注册的善意,企业不一定能夺回有争议的域名及网址品牌。企业对品牌资产应该形成“商标+域名+网址资源”的全网保护。企业所要进行的品牌保护内容就转变成为对品牌所包含的知识产权进行保护,即对品牌的商标、商号、商誉、专利、商业秘密、网络域名等知识产权进行保护。

企业应当采取措施,保护自己的域名权益不受非法侵害。有专家指出,最重要的是及时注册与自己的商标、字号等标识相关的域名。特别是要注重对域名的防御性注册,将商标、商号、名称、品牌口号与域名实现统一注册,尤其要注意在不同的类别上注册各类主域名及其衍生或相似域名或域名组合,建立一个完整的域名防御体系。

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