3月 202011
 

(转自:域名城  作者:hzwill)

因为这两天有人在热议tushu.com,我随口插了两句,引来几位大佬的不同见解。这自然是好事,我也顺便再多讲一点我的理解。

首先自我介绍一下。我95年上网,一直混,没在网上赚多少钱,但参与过国内很多牛站早期策划和运营。混到06年接触网赚,在混,混到去年开始接触域名,因为有点英文底子就先做了英文米,也算有点成绩;今年年初接触拼音米,目前学习中,基本都是自己注册,所以也没牛米在手。因为英文米比拼音米有一个天然的优势所在(以后有机会再讲)所以做站比较多,也算是一个小终端(当然不能跟那些砸钱的主比)。当然,也可能是做站多,英文接触多,所以进城不久,话题似乎和城里的主流思想有点偏,也算是一个参考吧。

以tushu.com为例(其他同类),有很多大佬觉得这样的米做终端(这里的终端特指品牌终端)非常好,因为他本身的含义就是他的广告。可是个人愚见正是他本身的含义才使得他容易混淆。

我的原话是:“做品牌终端,最重要的是树立和推广品牌,并将品牌和域名联系起来”这的联系并不是简单的说tushu=图书;而是只能够在客户群众普及,并得到认知和共鸣的意思。

你说买图书就上图书网。图书网多的是,什么图书网呢?很多人会反映当当什么的,你可能会说因为当当先出来,推广的久。可就算是没有前人,对于这种网站名称,如果你第一次听说你的第一反映是什么?

举一个实例:比如有人跟我推荐说:老周,我找了本好书在图书网上,那里好书真的很多,你要去看看吗?“你第一反映是什么?我第一反映就是,是吗?什么图书网?或者是,叫什么名字?

对于客户来说,对于产品的认知是存在各种角度的。同样的产品,每个人的需求都不一样。而品牌则是区分这些成分的最好标签。可能在图书这块,区分还不是很大,对于许多东西,比如化妆品,品牌不仅是一种口碑,更是一种身份,一种价值观的体现。香奈儿就是奢侈的表现,雅芳就是平价的代表。这就是打造品牌的价值,而不是化妆品。

因此,对于品牌终端来说,直接的产品名并非是首选。当然,对于这种非品牌终端来说,自然价值也是很大的,最显著的一个例子就是用来做行业的B2B应用,特别是讲求分类细化和专业的当今社会,如何从阿里身上分一杯羹将是一件肥差了。

还有很多因素,不在细谈。当然,作为一名拼米新人,自由不足之处。个人出发点更多的是从做站和运营。

pps:有人说,商标是因为没法独占行业,所以才没有被人占了。如果能占,早被人占了。那么我在举个例子(别说我举例没用,不然我能怎么办?把qiche。com买下来?)如果qiche这个牌子能够独占。我给了劳斯莱斯。三个人在炫富:甲说,我买了一部宝马,乙说:我买了一步奔驰,最后丙最有钱,骄傲的说:我买了一俩汽车;;;这个。。。。恐怕不合适

PS:并非为了贬低或打击什么,就事论事,欢迎讨论。